Continuidad People Analytics y Spyd
Lo primero es no perder lo ya construido. Este track retoma las campañas que quedaron en marcha al finalizar el contrato anterior, como un proyecto cerrado.
Qué hacemos
Diagnosticamos
Revisamos en qué estado quedaron activos, flujos y audiencias de ambas campañas.
Reactivamos
Ajustamos lo existente y lo ponemos a operar de nuevo, sin rehacer el journey.
Operamos y optimizamos
Seguimiento mensual con reporte, hasta el cierre del proyecto.
Es el track que puede arrancar más rápido: el alcance ya está identificado y no depende de un brief nuevo.
Qué incluye y qué no
Sí incluye
- Retomar las campañas de People Analytics y Spyd en el punto en que quedaron
- Revisión del estado actual de activos, flujos y audiencias
- Ajuste y reactivación de los materiales existentes
- Operación y optimización mensual mientras dure el bloque
- Reporte de resultados al cierre del proyecto
No incluye
- Campañas nuevas de adquisición o expansión (Track 01)
- SEM y operación de paid media, que PSW ejecuta internamente
- Rediseño completo del journey o de los materiales de campaña
Activos que optimizamos y entregables
Los ajustes específicos sobre cada activo se definen en la etapa de diagnóstico y quedan formalizados en el plan de continuidad aprobado por PSW.
Base de datos
Actualización de la base y nuevos complementos de cuentas.
- Limpieza y deduplicación de registros existentes
- Complemento de datos faltantes en cuentas y contactos
- Alta de nuevas cuentas dentro del perfil objetivo
- Segmentación vigente para cada campaña
Contenidos y piezas
Actualización de diseño y contenidos según lo que requiera cada campaña.
- eBooks y one pagers
- Infografías
- Correos electrónicos
- Landing pages
CRM y medición
Configuración y seguimiento dentro de HubSpot.
- Configuración de flujos y automatizaciones
- Tracking de campañas dentro de HubSpot
- Dashboards de rendimiento y resultados por campaña
- Actualización continua conforme evoluciona cada campaña
Criterios de optimización
- Vigencia: el activo refleja la oferta, mensajes y datos actuales de PSW.
- Consistencia: diseño y narrativa alineados entre pieza, correo y landing.
- Desempeño: se prioriza lo que más impacta conversión según los datos del CRM.
- Trazabilidad: todo activo queda medido y atribuido en HubSpot.
Cronograma de alto nivel
Diagnóstico, ajuste, reactivación, operación y optimización para un periodo de 3 meses
Una vez concluidos los 3 meses, el cliente puede solicitar una renovación por el mismo periodo o con base en las necesidades de continuidad identificadas.
KPIs comprometidos
Cada proyecto define sus propios KPIs en la sesión de alcance y quedan escritos en la cotización. Lo que no cambia es la estructura: lead indicators para saber si vamos bien mientras el bloque corre, y lag indicators para el resultado al cierre. Abajo, los ejemplos típicos de este track.
- Activos y flujos reactivados vs. plan
- Leads activos en los flujos de nutrición
- Dashboards configurados para el análisis del comportamiento de cada campaña
- SQL entregados al equipo comercial
- Pipeline influenciado por las campañas retomadas
Zubia compromete SQL entregados al equipo comercial, no venta cerrada.
Inversión y condiciones
| Concepto | Inversión | Esquema de pago |
|---|---|---|
Continuidad People Analytics y Spyd (3 meses) Ambas campañas: diagnóstico, ajuste, reactivación, operación y optimización durante 3 meses. | $161,000 MXN + IVA | 40 / 30 / 30 |
40% al arranque · 30% a la mitad del checklist · 30% al cierre con el checklist completo.
Condiciones
- Precio total por las dos campañas durante un periodo de 3 meses.
- Requiere accesos vigentes a CRM y plataformas al arranque.
- No incluye inversión en medios, que PSW contrata directamente.
- Cualquier alcance adicional se cotiza como solicitud fuera de scope.